Depuis le commencement en février 2025, Croissound a rassemblé des milliers de gens dans des dizaines de cafés autour d'une même passion: la musique. Et les croissants, aussi. Chaque évènement n'a fait que renforcer un sentiment de communauté. Bienveillante, énergique et toujours plus engagée. Et c'est dans ce contexte que Spotify nous a contactés pour allier nos forces dans un objectif commun: mettre en avant les artistes locaux.
Capter l’attention
S’il y a bien quelque chose que l’équipe Croissound maîtrise, c’est l’art de divertir les gens. Mais comment intégrer une activation de marque pendant un évènement qui occupe déjà toute l’attention de ses participants? La réponse tient en deux mots: boîte mystère.
Mais la réponse, elle tient surtout aux gens impliqués. Du processus de réflexion initial à la fabrication de la boîte par les équipes de @celcius en passant par nos incroyables bénévoles qui ont animé l’expérience. Trêve de suspense, voilà le concept:
Une boîte à taille humaine co-brandée Croissound x Spotify. Dans cette boîte, un trou. Dans ce trou, des balles vertes et orange.
Si la personne qui participe tire une boule verte, elle gagne 3 mois d’abonnement gratuit à Spotify. Grâce à ça, elle pourra écouter une des 500 000 playlists qui contiennent le mot “Québec” ou l’emoji ⚜.
Si elle tire une boule orange, elle choisit l’un des quatre goodies co-brandés Croissound x Spotify:
- Une tuque orange “Je suis un croissant”
- Un verre réutilisable
- Des stickers qui mêlent nos deux univers
- Un tote bag
Croissound x Spotify X Crew Collective & Café
8 novembre, 10h, les portes du @Crew Collective & Café s’ouvrent. Dans les trente premières minutes, on affiche complet. (On profite de cette tribune pour remercier notre communauté ultra positive qui, malgré les files parfois longues, affiche toujours un large sourire!)
C’est dans ce lieu iconique de la ville de Montréal, l’ancienne banque du Canada, que se sont rassemblées en tout plus de 2000 personnes entre 10h et 14h. Et parmi elles, plus de 500 ont eu l’opportunité de participer à notre activation.
Pour amplifier la visibilité, en plus de la présence du logo Spotify sur les tenues de nos DJs montréalais, nous avons fait appel à cinq créateurs de contenu qui mettent en lumière la culture québécoise sur leurs profils. Plus de 430k abonnés à travers leurs comptes Instagram et Tiktok, qui s’ajoutent au plus de 50k de nos comptes. Résultat: des milliers de partages et des centaines de milliers de vues en quelques jours.
Notre prochain objectif: égaler le nombre de minutes d’écoute de musique francophone par les Québécois en 2025, à savoir 7,8 milliards. Oui, on vise haut.
Maintenir l’engouement
Notre campagne avec les créateurs a fait rayonner l’activation bien au-delà des murs du café. Alors on s’est dit, après l’avoir fait dépasser les murs, pourquoi pas l’installer dans votre quotidien? Après tout, une grande partie des gagnants a désormais un compte Spotify. Alors pour capitaliser sur toutes ces nouvelles inscriptions, nous avons lancé nos propres playlists sur la plateforme.
Après chaque évènement, vous pourrez désormais le revivre dans vos écouteurs. Profiter chaque matin de l’expérience d’un Croissound. Cette opportunité de créer encore plus de lien avec notre communauté nous rend très fiers. Pour autant, on ne prend aucune responsabilité quant aux regards de vos collègues de travail quand vous lèverez les bras en criant “So many tiiiiiimes” à la machine à café.
Nous remercions Spotify pour la confiance et la liberté qu’ils nous ont apportés dans cette belle collaboration, qui promet des matins toujours plus dansants. On vous quitte avec une devise que seuls ceux qui ont participé à l’activation comprendront:
"Croissound recommande un croissant par jour. C'est prouvé: ça rend la vie plus douce, les matins plus jolis et les gens plus heureux."
Rédigé par Sébastien Michel
